Как Кока-Колу полюбили в СССР (фото)

8 мая 1886 года фармацевт Джон Пембертон впервые выпустил в продажу легендарный напиток Coca-Cola, обозначив его как лекарство «от любых нервных расстройств». Сегодня это один из самых популярных безалкогольных напитков, который продается в более чем 200 странах. Но вот на бескрайних просторах СССР Кока-Кола не продавалась львиную долю существования Союза.

Из этого выпуска вы узнаете, как Кока-кола прорвалась на территорию СССР и завоевала сердца наших сограждан.

1) Жуков пил бесцветную Кока-Колу

Когда маршал Жуков встречался с Дуайтом Эйзенхауэром, командовавшим американскими войсками в Европе во время Второй Мировой войны, тот угостил его Кока-Колой. Напиток Жукову понравился, и он попросил Эйзенхауэра организовать его поставку в свой штаб, но только в обесцвеченном варианте, чтобы тот походил на водку. Через президента Трумана просьба была передана на завод Coca-Cola, химики которого сумели убрать цвет красителя. Газировку разлили в простые бутылки с белой крышкой, на которой была напечатана красная звезда, и как минимум 50 ящиков было отправлено Жукову.

2) Никита Хрущев невольно прорекламировал давнего конкурента Кока-Колы – Пепси

Извечная борьба между двумя гигантами Coca-Cola и Pepsico происходила и на территории СССР. При этом Кока-кола проигрывала эту битву, ведь Пепси невольно прорекламировал сам Хрущев. В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка, где Хрущёву предложили попробовать Пепси-Колу. Он согласился и, сам того не понимая, стал невольным рекламным лицом компании, так как на следующий день в газетах всего мира была опубликована фотография, на которой советский лидер пьёт Пепси.

3) В отличии от всего остального мира, на территории СССР времен брежневского застоя, Кока-Кола позорно проиграла свою битву с Пепсико.

Производство «Пепси-Колы» в СССР началось во время разрядки конфликтных отношений между западом и СССР, начало было положено встречей в 1971 году президента PepsiCo Дональда Кендалла с Председателем Совета Министров СССР Алексеем Косыгиным. При этом, поскольку в СССР боролись со всеми проявлениями иностранного, Пепси на бутылках было написано по русски. Кока-кола же прорвалась за “Железный Занавес” значительно позже.

4) «В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку». Том Стэндидж. История мира в шести стаканах

5) Coca-Cola прорвалась на территорию Советского Союза в конце 70-х.

Считается, что напитки компании Coca-Cola впервые начали продавать в СССР во время Олимпиады-1980 в Москве. Однако американский писатель и исследователь Марк Пендерграст в книге «За бога, страну и Coca-Cola» пишет, что компания Coca-Cola подписала соглашение о сотрудничестве с Государственным комитетом Совета министров СССР по науке и технике за 6 лет до Игр, в июне 1974 года. Тогда была достигнута договоренность о выпуске в СССР Fanta. Первая линия по ее розливу открылась на Московском пивобезалкогольном комбинате в августе 1979 года, и уже тогда ограниченные партии продукта появлялись на прилавках столичных магазинов, продажей занимались «Союзплодоимпорт» и «Технопромимпорт». Кроме Москвы Fanta можно было купить в Таллине и Киеве.

6) В 1980 году “Кока-Кола” стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве.

Когда администрация президента Рейгана решила бойкотировать Олимпийские игры в Москве, руководство компании Coca-Cola этот бойкот не поддержало, заявив, что поскольку является межконтинентальной корпорацией, стоит выше политических игр. Поэтому в 1980-м напитки Кока-Кола и Фанта стали официальными напитками московской Олимпиады.

7) На Играх напитки разливали в одноразовые стаканчики, что было большим новшеством для советского потребителя

Аккуратные бумажные и полистироловые стаканчики приятно удивили советского потребителя, в то время местные торговые автоматы наливали газировку в один-единственный граненый стакан, из которого пили все желающие. Специальные палатки, в которых продавали напиток во время Олимпиады-80, привезли из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания Игр палатки передали в дар советскому правительству.

8) В 80-е наконец-то появилась Coca-Cola к заветной надписью “Сделано в СССР”.

В декабре 1986 года было подписано соглашение о производстве «советской» Coca-Cola для широкой продажи. Согласно договору, концентрат Coca-Cola из Атланты поставлялся в Москву, где превращался в напиток и разливался. Тогда же в газете «Известия» появилась статья, сообщающая, что продажа бутилированной Coca-Cola с надписью «Сделано в СССР» начнется в мае 1987 года. И хотя концентрат в то время ввозился в Союз в мизерных количествах, важен был не объем, а сам факт попадания на советский рынок.

9) Автомобиль Лада в обмен на концентрат.

Компания Coca-Cola даже согласилась получать взамен концентрата советский автомобиль «Лада» для дальнейшей перепродажи в Англии. Невил Исделл в своей книге «Внутри Coca-Cola» вспоминает: «Машины были так собраны, что в Британии приходилось по три дня работать над их переделкой, прежде чем пускать в продажу. Мы теряли деньги в Советском Союзе, но оставались там, чтобы застолбить себе место на будущее».

10) На волне демократизации СССР в конце 80-х Coca-Cola совершила свое победное “Back In The USSR”

Так или иначе, в конце-концов Кока-кола вышла на советский рынок. в 1988 году производство напитка было налажено на Москворецком пивоваренном заводе. В том же году в холле гостиницы «Международная» в Москве был установлен первый в Советском Союзе автомат по продаже напитков Coca-Cola.

11) Невиданный знак нового времени.

В 1989 символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве. По большому счету вывеска Coca-Cola стала первой полноценной наружной рекламой в СССР: до этого улицы советских городов украшали безальтернативные предложения вроде «Летайте самолетами Аэрофлота!» или «Храните деньги в Сберегательной кассе!»

12) Во время своей поездки в СССР в 1957-м году писатель Габриэль Гарсия Маркес описал Страну Советов, как 22 400 000 квадратных километров без единой рекламы Кока-Колы. Но новые времена приносят новые тенденции.