«Вселенная родилась из яйца»

История, в которую вляпалась компания «МТС», была бы куда менее смешной, если бы не пафосные заявления ее представителей. Новый логотип презентовался с претензией на «уникальный символ» и «глубокий философский смысл».

В интервью газете «Ведомости» Сергей Щебетов, генеральный директор группы «Система Телеком», в состав которой входит МТС, заявил, что выбор яйца в качестве символа был сделан в новогоднюю ночь. В России со времен плановой социалистической экономики качество всего, что сделано в конце года, находится под большим сомнением. Не стал исключением и новый логотип МТС, который, как выяснилось впоследствии, до боли напоминает «Яйкаквадраты» — проект Алеся Рязанова и Виктора Марковца, появившийся четырнадцать лет назад, — да еще и продукцию испанской компании Huevo Duro.

Но все это выяснилось позднее. А в свое время перед разработчиками логотипа были поставлены следующие задачи:

а) он должен использовать стопроцентно узнаваемый и при этом уникальный символ;

б) он не должен оставить никого равнодушным;

в) он обязан нести глубокий философский смысл;

г) в ассоциативном ряде должно быть что-то российское.

По поводу последнего пункта гендиректор «Системы Телеком» пояснил, что «яйцо Фаберже, квадрат Малевича — все это как раз и связано с Россией». Касательно глубинной философии «нового сквозного бренда» Щебетов и вовсе заливался соловьем: «Практически у всех народов мира яйцо имеет очень глубокий, фундаментальный смысл — начиная с Древнего Китая, где, согласно сказаниям, Вселенная родилась из яйца, и кончая финно-угорскими народами, верившими, что Земля появилась в виде яйца, которое снесла большая утка. У очень многих народов яйцо — символ жизни, начала, рождения Не говоря уже о том, что яйцо — один из великих символов веры. Яйцо является совершенной формой, поскольку в форме яйца в отличие от того же круга заложена формула “золотого сечения”. А из физики известно, что эта форма еще и наиболее устойчива к внешним воздействиям. Так что наш новый бренд символизирует развитие, новизну, потенциал и в то же время простоту и доверие».

У меня есть серьезные опасения, что абсолютное большинство клиентов МТС не слишком хорошо знакомы с китайской и финно-угорской мифологиями. Почти уверен, что многие из них ничего не слышали о формуле «золотого сечения». Зато существуют куда более доступные массам ассоциации с яйцом. Правда, они не столь позитивные, как того хотелось бы «Системе Телеком».

Например, в русских сказках в яйце хранится смерть Кощея. По поводу «формы наиболее устойчивой к внешним воздействиям» на ум, в первую очередь, приходит история про Курочку Рябу, мышку и золотое яичко. Наконец, яйцами (предпочтительно тухлыми) в старину было принято забрасывать плохих актеров и политиков. Если обратиться к более свежему материалу, то далеко за пределы Беларуси вышла фраза главы государства: «Только я взялся за яйца — сметана пропала».

Между прочим, только на разработку и запуск нового бренда «Система Телеком» потратила около 5 миллионов долларов. Похоже, с уточкой, которая снесла это яичко для МТС, предстоят большие разбирательства.