Пиар, как шашлык, хорош только свежий

Что общего между пиаром и свежим шашлыком? И то и другое — продукт, не подлежащий длительному хранению. Шашлык — не консервы, а пиар — не идеология.

И в этом смысле поучительно оглянуться назад и проследить судьбу некоторых пиар-кампаний.

Когда г-н Мамонтов показал свой фильм про Английский камень, общественное мнение разделилось. Одни настаивали на том, что через фильм была разоблачена английская шпионская сеть. Другие удивлялись: почему шпионов не взяли с поличным, как это принято во всем мире, а вместо этого показали нечеткую видеозапись, на которой какой-то человек забирает с заснеженной земли черный, словно только что туда поставленный, огромный камень? Зачем вообще англичанам понадобился эдакий булыжник, если для обмена информацией с чипа на чип достаточно проехать мимо друг друга в автомобильной пробке? Почему человек, которого за кадром называют англичанином, уносит на наших глазах камень, а потом уже представители ФСБ демонстрируют другой камень, точно такой же, но обнаруженный неизвестно где и неизвестно кем?

И вот прошло несколько месяцев.

Сотрудники английского посольства, перечисленные Мамонтовым, так и не объявлены персонами нон грата. Никаких официальных запросов в английское посольство по поводу их или всей этой истории не поступало. Что еще удивительней — не предъявлены публике и те два человека, которые, по утверждению ФСБ, арестованы за передачу англичанам информации с помощью камня. Кто эти люди? Где они? Неужели у них нет ни родственников, ни адвокатов?

Пиар — как шашлык. Пока история была с пылу, с жару, можно было еще спорить со скептиками: вот сейчас вам предъявят и шпионов, и доказательства.

Прошло время и все расставило по своим местам.

Но есть и еще более потрясающие происшествия.

Взрывы на автобусных остановках в Воронеже начались года два назад. Взрывали аккурат после отъезда полного людьми автобуса, поэтому жертв, слава богу, было немного: погибла одна женщина, остальные были ранены. Если бы не гибель женщины, вся история со взрывами остановок выглядела бы так же комично, как анекдот начала 70-х про террориста, который заскакивает в вагон метро и требует отвезти его в Нью-Йорк. «Двери закрываются, следующая станция — Нью-Йорк» — объявляет машинист.

Террориста-комика поймали 8 мая. Раньше у нас к праздничным датам запускали ракеты, а теперь предотвращают теракты и ловят террористов. Пойманный Николай Панарьин мигом рассказал, что взрывал остановки по заданию международных арабских террористов, орудующих на Северном Кавказе, и даже привел оперативников к месту, где, в доказательство своей преступной деятельности, он зарыл тротил и Коран.

Тут надо сказать, что идея зарыть Коран в землю, конечно, может показаться соблазнительной воронежскому чекисту, но ни одному верующему мусульманину — тем более, новообращенному фанатику — она в голову просто не придет. Во-первых, Коран — это не запрещенная литература, чтобы хранить его в тайнике. Во-вторых, верующий мусульманин не будет нести Коран ниже пояса и не притронется к нему грязными руками. Словом, один этот зарытый в землю Коран выдавал интеллектуальный уровень авторов провокации, так же, как убитая на остановке девушка выдавала их нравственный уровень.

Между тем, откровения террориста множились и множились. Г-н Панарьин, который ни разу не смог взорвать остановку так, как полагается матерому террористу, оказался субъектом с большим боевым опытом. Оказалось, что г-н Панарьин вторгался в Дагестан, убивал пермских омоновцев и псковских десантников, и, даже, взрывал «Рижскую». Словом, из всех громких терактов г-н Панарьин не участвовал только в теракте 11 сентября, да и то, может, его просто об этом забыли спросить.

И что же?

Вы не поверите: прошел год, а суда над Панарьиным нет, как нет. Сами можете убедиться: просмотрите хоть все новостные ленты: нет! Заявили к 9 мая о раскрытии практически всех терактов! Отрапортовали, устами главы ФСБ Николая Патрушева, о выявлении «террористической группы… профинансированной эмиссарами международных террористических центров Абу аль-Валидом, Абу-Кутейпом, Абу-Дзейтом».

И ничего. Пиар, как шашлык — хорош только свежий. Тем и отличается пиар-теракт от настоящего, что за раскрытием настоящего следует обвинение, суд и открытый процесс, казалось бы, так выгодный России. А пиар-теракт — это всего лишь несколько отчетов на центральном телевидении, медали и ордена участникам операции, а потом — полная тишина. А журналисты — что журналисты? Они тоже живут сегодняшним днем. Авось забудут. Авось не спросят — а где там ваш Панарьин, который, судя по показаниям, круче Басаева? Правая рука бен Ладена, не иначе!

Следите, любезные читатели, внимательно следите за пиар-кампаниями. Следите не тогда, когда они идут, а тогда, когда они кончились. Всякое настоящее событие — как живое существо. Оно рождается, живет и умирает, и мы всегда можем отыскать и его родителей, и его учителей, и его надгробный памятник. Совсем не то пиар-событие. У него нет причин в действительности, и у него нет в действительности последствий. Оно возникает только в фантомном бытии. Как Английский камень — мы видим их только секунду, черными на белом снеге — а потом чья-то неясная фигура берет их и уносит, и голос за кадром говорит, что наши доблестные спецслужбы разоблачили вражеские происки, а подробности в следующей серии.

Следующей серии никогда не бывает.